＜日時：開催場所＞

2016.11.16(水)　19:00〜21:00
場所：フライング・ハイ・ワークス　会議室

＜参加会社＞

・アンティーファクトリー
・フライング・ハイ・ワークス
・ウズ
・サイクロン・クリエイティブ
・クロスコ

 

＜議題と議論内容＞

１）   調査分析に関する最新トピックスや事例共有
２）   ユーザーを知る：転職についてのオープンデータを調査・俯瞰する
３）   次回の日程・場所

 

１）   調査分析に関する最新トピックスや事例共有

アナリスト検定 集客施策について

Facebook広告、リスティング広告の出稿にトライしている。
Facebook広告出稿で設定できる条件、セグメント。
効果測定に必要なもの：Facebookページおよび記事、ビーコン設置（ピクセルコード）。

 

２）   ユーザーを知る＋シナリオと検証方法の理解を深める

■前回おさらい
「転職ユーザー」をターゲットにし、インターネット利用状況やユーザー心理などについて調査をしていくことと決定。
社会人の転職状況やユーザー性質、インターネットの利用状況などのオープンデータを各自調査して持ち寄る。

■各種データを見ながらのディスカッション

i）転職希望者の年齢調査

https://doda.jp/guide/ranking/078.html

・  転職を考え始める年齢の割合　（2013）
２４−２６歳が思いのほか多い：３５％
ひととおりスキルをつけたら次のステップを考え始めるのでは？
事業会社と受託会社では意識が違う
企業規模によっては

 

・  転職を考え始める年齢割合の推移
2009年／2013年の比較
リーマンショック直後の影響で採用市場が縮小していた2009年。
２０代のキャリアアップ志向上昇。

 

ii）転職者の心理

http://partners.en-japan.com/special/141203/

・転職を考えた理由（2013,2014）
給与に不満
将来性に不安
会社の考え・風土が合わない
仕事内容に不満

 

・  重視するポイント
仕事
内容
年収やりがい
→転職理由上位と転職先で重視するポイントが一致していない？

 

iii）ビジネスパーソン2,000人の転職意識調査

https://doda.jp/guide/ishiki/

・転職そのものに対するイメージは？
ポジティブ
キャリアパスは自分でつくる
ネガティブ
転職すると１からのスタートなので出世コースから外れそう　→大企業？事業会社？
仕事が続かないひとと思われそう

・転職について一般的になっていくか？
なる55.7%　→１社でしか通じないスキルではなく経験を積む、可能性を広げる
ならない11.7%　→正規雇用でなくなる不安から転職を控える傾向？

↓

結局のところ、年齢による違い？
年齢別の転職意向ともリンクしているのでは？

・今、転職を考えていますか？
考えている24.0%
考えていない76.0%
考えたことがあり実際に活動をした　41.1%
考えたことがあるが、活動はしなかった　27.3%
考えたことはない　31.6%

・転職した先で活躍できる自信と不安は？
不安の方が大きい　55.5%
自信の方が大きい　16.6%

・応募書類や面接で自信を持ってアピールすることは思いつきますか？
思いつく　40.9%
思いつかない　59.1%

→転職意向や年収上昇への意向が強い傾向がある一方で、自己アピールが思いつかない、という事象はどう説明できるのか？

・  転職活動はどのように行うか？
情報サイトを使って自分だけで活動　34.1%
サイト＋エージェント　18.9%
エージェントのみ　16.1%
友人、知り合い　13.8%
その他　17.2%

 

iv）   転職活動に利用した媒体

http://www.manpowergroup.jp/navi/jinji/surveydata/150819_01.html

 

転職先探しに使用した媒体
ハローワーク　43.1%
求人サイト　24.6%
転職エージェント　22.5%
企業サイト　13.5%

利用した媒体と実際に利用した媒体

v）エンジャパン

月刊「人事のミカタ」転職者9000人のホンネを調査！「転職者心理 2016」

 

・有効求人倍率　2015年　1.27
・  採用難易度　→上昇傾向
・  募集段階で行う対策は　→多角化？

■  やってきたいこと
そもそもの狙い：
◎アクセス解析では見えないユーザー像を見出したい。
◎カスタマージャーニー、ペルソナに落とし込んでいきたい。
◎今回見た集計値では見えてこない、ユーザーの心情、リアルな実態は？

↓

■今後洗い出していきたいこと
転職までのプロセス、動機付け、パターン出し
個人の属性（年齢・性別・事業会社／受託会社）
検討プロセスの分類パターン
各メディア、エージェント　競合間のブランドイメージ
就労意識（働くことへの価値観）：キャリアップ／年収／個人的な嗜好／ワークライフバランス

ハイスペック求人

↓

オープンデータ見ただけではわからないヒント
メディアやエージェントからするとこれらがわかると歓迎されるはず。

 

＜次回の日程・場所＞
・  2016年12月15日（木）19:00〜
・  クロスコ会議室　芝オフィスまたは六本木スタジオ