【日時：開催場所】
2015.11.12（木）　19:00～21:00
場所：株式会社サイクロン・クリエイティブ　会議室

【参加社】
・ アンティー・ファクトリー
・ クロスコ
・ 揚羽
・ サイクロン・クリエイティブ

 

【議題と議論内容】

●3委員会合同プロジェクトの進捗共有

プロジェクトメンバーより、合同プロジェクトの進捗について、また、A/B両チームのLP基本方針、ターゲット像などを共有した。

 

［プロジェクト概要（これまでのまとめ）］

・「デザイン委員会＋ディレクション委員会」でA/Bチームに分かれ、JWAの「アナリスト検定」を商材としてLPを作成。
検定主催会社への送客をゴールとする。
アナリスト委員会では、リスティングの運用・配信、LPの分析、レポート作成を担当する。

・各チームでそれぞれターゲットやデザインコンセプトを設定し、リスティングの広告文も各チームで作成する。
※集客条件を共通にするため、A/B両チームのキーワードは共通とする。

・リスティングは12月中旬～1ヶ月間運用。
全体予算を半分ずつ各チームに割り振り、A/Bランダム配信。
※配信・運用については「揚羽」社で担当いただく。

・配信後は定期的にクリック数や予算消化状況を検証し、各チーム計2回のチューニングを行う。

・コンバージョン計測用のリダイレクトファイルを設定し、LP内におけるゴールボタンクリック後、リダイレクトファイルへの一時遷移をもってコンバージョンをカウントする。

 

●LPの分析・評価方法について

LPの分析において、どのような視点どのような方法で分析、評価すべきかを議論し、以下の議案があげられた。

・LP・広告における「施策の成否」を判断するには？
…　CPC／CTR／CPA等から、広告戦略の成否や費用対効果を検証する
…　滞在時間や直帰率、ヒートマップ等からコンテンツとしての評価を行う

・「ユーザー像、ユーザーニーズ」を把握するには？
…　検索キーワードやリファラー、また、訪問時間帯等を分析する

・単純なCV数ではなく「それぞれのターゲット」に対して訴求ができていたかどうかを評価するには？
…　流入キーワードから正ターゲット、非ターゲットを想定し、それぞれの回遊状況、CV率などを分析する

・各チームでターゲットやコンセプトが異なるため、CV数やインプレッション数のみで単純比較はできない。
各チームにおけるKPIをそれぞれ定義しておく必要があるのでは。

 

●議論の結果、分析方法を以下項目にて決定した。
各項目における分析仕様は引き続き検討する。

［リリース前］ヒューリスティック調査
…　事前にページ評価を行い、課題の洗い出し、問題点の仮説をたてる

［配信期間中（1）］アンケート調査（ログボーイを使用）
…　公開ページにてアンケート調査を実施し、実際のユーザー層を把握

［配信期間中（2）］アクセスログ、ヒートマップ
…　アクセス数を元にした経過分析、仮説の検証

［配信期間中（3）］ユーザー調査（インタビューの実施）
…　デプスインタビューにより実際のユーザーの感想をヒアリング

 

●今後のスケジュール

11月下旬

・LP分析の仕様について概案をFix（アナリスト）
・A/B各チームにてLPおよび広告文を作成
・LPデザインとキーワード・広告文の整合性チェック

11月末

・LP（デザイン、コーディング）完成
・リスティング入稿（揚羽社）

12月初旬

・Googleからのフィードバック確認／必要に応じてLP・広告文等の修正
・LPの分析仕様Fix（アナリスト）
・LP分析Ⅰ：ヒューリスティック調査の実施（アナリスト）

12月中旬

・広告配信開始
・LP分析Ⅱ：Web上でのアンケート調査実施（アナリスト）

12月末・1月初旬

・リスティングの状況に応じてチューニング

1月下旬

・LP分析Ⅲ：GA、ヒートマップによる分析実施（アナリスト）
・リスティング配信終了

2月初旬

・LP分析Ⅳ：ユーザー調査実施（アナリスト）

2月中旬

・広告運用結果、LP分析についての最終報告（アナリスト）